Fossielvrij verwarmen. Dat is heet!

Provincie Oost-Vlaanderen

TL;DR

We hebben technische concepten omgezet in een warm, toegankelijk verhaal, allemaal dankzij een charmant animatiehuis, Homie.

Scope van de opdracht

In het kort

Overschakelen op fossielvrije verwarming is cruciaal voor een duurzame toekomst, maar het is geen beslissing die van de ene op de andere dag wordt genomen. Vooruit plannen is essentieel, aangezien de omschakeling vaak renovaties en zorgvuldige voorbereidingen vereist. Om het bewustzijn rond fossielvrij verwarmen te verhogen, werkte de Provincie Oost-Vlaanderen samen met Supermachine om een campagne te lanceren, geleid door "Homie", een ludiek animatiefiguurtje. De campagne vereenvoudigde het proces en inspireerde duizenden om de eerste stappen te zetten naar een fossielvrije woning.

‍

De uitdaging

Hoe zorg je ervoor dat huiseigenaren gaan nadenken over fossielvrij verwarmen voordat het te laat is? Velen wachten tot hun verwarmingsketel het begeeft, maar tegen die tijd is overstappen geen optie meer. De overstap is onmogelijk zonder goede planning. Met intimiderende termen als "lage temperatuurverwarming" en "duurzame warmtebronnen" die de aarzeling nog groter maken, was het de uitdaging om huiseigenaren te sensibiliseren om nu de eerste stappen te zetten, het proces laagdrempelig te maken en te laten zien dat duurzame verwarming voor iedereen binnen handbereik ligt.

Het inzicht

Mensen houden zich niet alleen bezig met technische feiten, ze moeten zich geïnspireerd voelen. Door de campagne een emotionele en speelse kern te geven, lieten we het gesprek voorbij het technische jargon gaan en richtten we ons op wat echt belangrijk is: het creëren van een thuis voor toekomstige generaties.

De uitkomst

Meer dan 400.000 mensen in Oost-Vlaanderen maakten kennis met Homie via OOH en online campagnes, goed voor meer dan 1 miljoen impressies. De pakkende slogan "Huisje, tuintje, pompje" (een woordspeling gebaseerd op een veelgebruikt Nederlands gezegde om het perfecte huis te beschrijven 'huis, tuintje, boompje - waarbij het boompje wordt vervangen door 'pompje'), in combinatie met speelse jaren 80 techno vibes, sloeg aan bij het publiek. De lokale betrokkenheid steeg tijdens de tweede golf, met gerichte evenementen en materialen waardoor fossielvrij verwarmen dichterbij kwam en haalbaarder werd voor de bewoners.

In getallen

2 miljoen+

online weergaven

30k+

interacties

10

deelnemende steden

In detail

"

Zo makkelijk is het om groen te zijn (sorry, Kermit!) - Trouwens, heb je onze "geitenwollensokken" al gezien? Bekijk ze hier

‍

Onze Homie was het hart van de campagne. Homie, een vriendelijk huis met een retro Japanse game-esthetiek, danste, lachte en leidde mensen stap voor stap door de reis naar fossielvrije verwarming. Zijn toegankelijke persoonlijkheid en levendige animaties maakten een complex onderwerp leuk en toegankelijk.

De campagne ging van start met animatievideo's, flyers en brochures, die als basis dienden voor informatiesessies en voorlichting. Homie legde de drie belangrijkste stappen naar fossielvrij verwarmen uit: isolatie, lage temperatuur verwarmingssystemen en het gebruik van een duurzame warmtebron zoals een warmtepomp. Het ontwerp en de toon zorgden ervoor dat zelfs technische details laagdrempelig aanvoelden.

Out of home (OOH) displays en evenement-specifieke materialen brachten de campagne naar lokale gemeenschappen. Op maat gemaakte visuals bij elke sessie creëerden een persoonlijke band en lieten zien dat fossielvrije verwarming niet alleen een beleid was, maar ook haalbaar bij hen thuis.

Advertenties in de sociale media versterkten de boodschap, dreven verkeer naar de website en betrokken gebruikers met de speelse toon van Homie. Met een meerkanaalsaanpak combineerde de campagne emotie, educatie en inspiratie, zodat het idee van fossielvrije verwarming een brede weerklank vond.

Van bewustwording tot educatie, de campagne bewees dat zelfs de meest technische onderwerpen kunnen inspireren als ze met hart en creativiteit worden gepresenteerd.

Heb jij een uitdaging die we kunnen aanpakken? Laten we praten: hello@supermachine.be

Je hebt alles gezien tot hier.
Geen zorgen, er is nog veel meer te ontdekken.

Cybersecurity in actie

Een aap in een nieuw pak