In het kort
Fossielvrij verwarmen is een must voor een duurzame toekomst, maar het vraagt planning en voorbereiding. Om bewoners te sensibiliseren, sloeg Provincie Oost-Vlaanderen de handen in elkaar met Supermachine. Samen lanceerden we een campagne met een speelse hoofdrolspeler: “Homie”. Dankzij Homie werd fossielvrij verwarmen een stuk eenvoudiger én behapbaarder voor duizenden gezinnen.
De uitdaging
Hoe overtuig je huiseigenaren om nu al na te denken over fossielvrij verwarmen? Veel mensen wachten tot hun ketel het begeeft, maar dan is het vaak te laat. De overstap vraagt tijd en voorbereiding. Technische termen zoals “lagetemperatuurverwarming” en “duurzame warmtebronnen” maken het er niet makkelijker op. Onze missie? De drempel verlagen en laten zien dat fossielvrij verwarmen voor iedereen mogelijk is.
Het inzicht
Mensen haken af bij technische feiten. Wat hen wél raakt, is een inspirerend verhaal. Daarom gaven we de campagne een speelse en emotionele kern, en brachten we de focus terug naar wat echt telt: een thuis creëren voor toekomstige generaties.
De uitkomst
Meer dan 400.000 mensen in Oost-Vlaanderen maakten kennis met Homie via OOH en online campagnes, goed voor 1 miljoen impressies. De slogan “Huisje, tuintje, pompje” – een slimme woordspeling – en de vrolijke 80’s technosfeer sloegen aan. Tijdens de tweede golf groeide de lokale betrokkenheid dankzij gerichte evenementen en materialen, waardoor fossielvrij verwarmen dichterbij en haalbaar aanvoelde.
