Kraanwater? Gaanwater!

De campagne begon met een simpele maar krachtige boodschap: kraanwater verdient meer waardering, zeker in de fitnesswereld. Met de tagline “Kraanwater? Gaanwater!” gaven we kraanwater een frisse persoonlijkheid en maakten we het onmisbaar voor iedereen die actief wil blijven.

De visuals introduceerden drie eigenzinnige “modellen”—Marcel, Ronnie en Janine—die met waterflessen en sportgear poseerden en zo de speelse energie van de campagne belichaamden. Het design hield een balans tussen humor en stijl, waardoor kraanwater letterlijk werd opgewaardeerd.

Onze OOH-strategie was gericht op maximale zichtbaarheid. De opvallende visuals werden geplaatst op drukke locaties in Vlaanderen, zoals winkelstraten en sportieve hotspots. Dankzij geotargeted placements bereikten we precies de mensen die we wilden: actieve individuen op de plekken waar ze het vaakst komen.

Op social media werd de boodschap versterkt met korte animaties en gevatte captions. Organische posts werden aangevuld met doelgerichte advertenties, waarmee we een breed maar consistent bereik creëerden. Het hoogtepunt was een interactieve wedstrijd waarin deelnemers waterdruppels in een animatie moesten tellen om kans te maken op een jaar gratis sporten. Dit eenvoudige maar slimme idee zorgde voor hoge betrokkenheid en leidde bezoekers naar de campagnewebsite, die we speciaal hiervoor ontwierpen.

De campagne was meer dan cijfers; het werd een cultureel moment. Slechts weken later verscheen “Kraanwater? Gaanwater!” als een vraag op De Slimste Mens Ter Wereld, waarmee het zijn impact bewees als memorabel én relevant.

Nogmaals bewezen we dat je met een goede boodschap en emotie de algoritmes kunt verslaan. Laat mensen iets voelen, en je campagne verspreidt zich vanzelf—zelfs zonder extra media-investeringen.