Niet alle helden dragen capes; sommigen telen groenten, oogsten fruit en verpakken aardappelen met zorg voor de planeet. De campagne “Helden van onze Velden” van VLAM zet onze boeren en hun duurzame inspanningen in de schijnwerpers.
We ontwikkelden een campagne die emotioneel storytelling, speelse visuals en heldere boodschappen combineert om de bijdrage van boeren aan biodiversiteit, grondstoffenbeheer en duurzame landbouwpraktijken te belichten. Over drie jaar heen vergrootten we de impact via video, print en digitale platforms, waardoor duurzaamheid tastbaar en inspirerend werd.
Duurzaamheid in de landbouw is cruciaal, maar vaak moeilijk te begrijpen. De uitdaging was om complexe thema's zoals biodiversiteit en bodembeheer op een boeiende, toegankelijke en begrijpelijke manier te presenteren.
Landbouw is meer dan een beroep, het is een engagement voor de toekomst. Door boeren als helden te positioneren, konden we hun duurzaamheidsinspanningen verbinden met het dagelijks leven, waardoor trots en begrip ontstonden voor hun essentiële werk.
Van branding tot contentcreatie leverden we een campagne die de rol van boeren als hoeders van het land versterkt. Met video's, geanimeerde comics en sociale storytelling brachten we duurzaamheid op een inspirerende en toegankelijke manier tot leven.
"
We hebben ook een "Ode aan de boer" gemaakt, in de vorm van een manifesto . Je kunt er hier alles over lezen.
We lanceerden de campagne met een sterke basis: een overtuigende visuele identiteit, een krachtig logo en een illustratieve stijl die de boodschap karakter gaf. De focus lag op bewustwording, met een hero-video die duurzame landbouw introduceerde op sociale media.
In 2023 groeide de campagne met een mix van sociale media content, advertorials en printmateriaal. De storytelling werd verdiept door specifieke duurzame praktijken in de kijker te zetten, zoals afvalvermindering en biodiversiteitsbescherming. Een comic-stijl video bracht het thema geïntegreerde gewasbescherming (IPM) tot leven en maakte een technisch onderwerp begrijpelijk en boeiend.
Tegen 2024 bereikte de campagne haar hoogtepunt. We introduceerden innovatieve videoformats, waaronder de ontroerende “Ode aan de Teler”, een visueel-poëtische ode aan de boeren. Sociale media posts werden dynamischer en de campagne breidde haar bereik uit, waardoor de boodschap stevig verankerd werd in de Vlaamse samenleving.
Van de levendige illustraties tot de oprechte video's, de "Helden van onze Velden" campagne bracht een vernieuwde waardering voor boeren en hun essentiële rol in een duurzame toekomst.
Heb je een campagne nodig die opvalt in elk veld? Laten we eens praten: hello@supermachine.be.