In het kort
De Gouden Spaak is een viering van de fietscultuur in Gent. Voor de editie van 2024 kreeg Supermachine de opdracht om een opvallende nieuwe visuele identiteit te creëren die de prijzen zowel prestigieus als toegankelijk positioneert. Van een sierlijk logo geïnspireerd op de gouden eeuw van het wielrennen tot levendige graphics die de energie van de Fietsambassade weerspiegelen, we zorgden ervoor dat De Gouden Spaak om de juiste redenen de aandacht trok.
De uitdaging
Hoe ontwerp je een visuele identiteit die high-end aanvoelt en toch trouw blijft aan het laagdrempelige, gemeenschapsgerichte ethos van de Fietsambassade? De uitdaging was om de perfecte balans te vinden tussen klasse en relativiteit, en er tegelijkertijd voor te zorgen dat het ontwerp tijdloos genoeg zou zijn voor toekomstige edities.
Het inzicht
Fietsen is een levensstijl in Gent. Een die praktisch, duurzaam en gevierd is. Door het ontwerp te verankeren in het fietserfgoed en het tegelijkertijd te moderniseren met levendige, veelzijdige elementen, konden we zowel het prestige van de prijs als de inclusiviteit van de Fietsambassade vastleggen.
De uitkomst
Supermachine creëerde een merkidentiteit die het midden hield tussen stijl en inhoud. Een tijdloos, goudgeel logo werd het middelpunt, vergezeld van een veelzijdige visuele toolkit die ervoor zorgde dat De Gouden Spaak kon schitteren in zowel digitale als gedrukte formaten.
