In het kort
Hoe inspireer je Oost-Vlamingen om toerist in eigen provincie te worden? Samen met Provincie Oost-Vlaanderen creëerden we een speelse en gedurfde campagne die lokale toerisme compleet herdefinieerde. Met het concept van de “barbaar”—een nieuwsgierige avonturier die zijn eigen achtertuin verkent—combineerden we humor, opvallende visuals en interactieve elementen om de verborgen schatten van de regio in de spotlight te zetten.
De uitdaging
Oost-Vlaanderen zit vol verborgen parels: van weelderige bossen en erfgoedsites tot recreatieve hotspots. Maar hoe overtuig je de locals om deze plekken opnieuw te ontdekken? De campagne moest traditionele toeristische boodschappen doorbreken en trots én nieuwsgierigheid aanwakkeren voor het diverse aanbod van de regio.
Het inzicht
Avontuur begint waar comfort eindigt. Door de introductie van de “barbaren” maakten we van lokale verkenning een spannende queeste. Dit speelse concept gaf Oost-Vlamingen de kracht om hun provincie met nieuwe ogen te bekijken, met trots én nieuwsgierigheid als leidraad.
De uitkomst
De campagne trok de aandacht en zette gesprekken in gang. Met interactieve tools zoals een persoonlijkheidsquiz, opvallende visuals op (D)OOH, en herkenbare content op sociale media bereikten we een breed publiek. Van radiospots tot posters: de boodschap was duidelijk—avontuur ligt dichterbij dan je denkt.
