In het kort
Eten in België is niet gewoon eten op een bord; het is een ritueel, een verhaal, een verrassing. Met HelloFresh maakten we van etenstijd primetime en creëerden we een campagne die het plezier van Belgisch tafelen tot leven bracht. Met Evi Hanssen als de ultieme gastvrouw voor het diner, hield "What's Cooking Tonight?" mensen aan het raden... en hongerig naar meer.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat HelloFresh zich onderscheidt in een zee van maaltijdpakketten? Hoe maken we een Nederlands merk dat lokaal voedsel levert aan de Belgische markt, relevant in België? Het antwoord lag niet alleen in de ingrediënten, maar ook in de verhalen. HelloFresh moest verder gaan dan gemak, het hart van de Belgische maaltijdtradities aanspreken en er tegelijkertijd een frisse, moderne draai aan geven.
Het inzicht
Belgen eten niet alleen, ze dineren ook. Van troostende macaroni tijdens de midweek tot de chaos van last-minute etende gasten, elke maaltijd vertelt een verhaal. Door deze alledaagse momenten in de campagne te verweven, creëerden we een band die authentiek, vertrouwd en onmiskenbaar lokaal aanvoelde.
De uitkomst
Door middel van een reeks video's met Evi Hanssen hebben we alledaagse eetmomenten omgezet in heerlijke, bingewaardige content. Zo wordt HelloFresh het geheime ingrediënt voor onvergetelijke diners.
