In het kort
Eten in België is een ritueel, een verhaal, een verrassing. Met HelloFresh maakten we van etenstijd primetime en creëerden we een campagne die het plezier van Belgisch tafelen tot leven bracht. Met Evi Hanssen als de ultieme gastvrouw voor het diner, hield "Wat eten we vanavond" mensen aan het raden... en hongerig naar meer.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat HelloFresh zich onderscheidt in een zee van maaltijdpakketten? Hoe maken we een Nederlands merk dat lokaal voedsel levert aan de Belgische markt, relevant in België? Het antwoord lag niet alleen in de ingrediënten, maar ook in de verhalen. HelloFresh moest verder gaan dan gemak: de essentie van Belgische eettradities vangen en tegelijkertijd een frisse, moderne twist geven.
Het inzicht
Belgen eten niet, ze dineren. Van een troostrijke macaroni op een doordeweekse avond tot de chaos van onverwachte gasten: elke maaltijd vertelt een verhaal. Door deze alledaagse momenten in de campagne te verweven, creëerden we een band die authentiek, vertrouwd en onmiskenbaar lokaal aanvoelde.
De uitkomst
Via een reeks video's met Evi Hanssen hebben we alledaagse eetmomenten omgezet in heerlijke, bingewaardige content. HelloFresh werd zo het geheime ingrediënt voor onvergetelijke diners.
