In het kort
Frieten maken deel uit van onze Belgische identiteit. Voor VLAM’s jaarlijkse “Week van de Friet” vierden we deze geliefde traditie met gedurfde campagnes die culturele trots, humor en creatieve activaties combineerden. Drie jaar lang brachten we de Belgische friet naar de voorgrond, zodat niemand eromheen kon en iedereen er zin in kreeg.
De uitdaging
VLAM wilde Belgische frietjes, frituristen en de bijbehorende cultuur eren op een manier die fris, leuk en écht Belgisch aanvoelde. Met een breed publiek als doel was de uitdaging om verrassende en plezierige concepten te vinden die stevig verankerd bleven in ons erfgoed.
Het inzicht
Erfgoed hoeft niet saai te zijn. Door de iconische status van frieten te koppelen aan onverwachte culturele momenten, zoals klassieke landmarks in een nieuw jasje of muzikale en artistieke knipogen naar de Belgische cultuur, creëerden we campagnes die fris, lokaal en trots aanvoelden.
Het resultaat
Met slimme PR, opvallende activaties en boeiende sociale media maakten we van de Week van de Friet een jaarlijks hoogtepunt. Van reusachtige frietzakken op standbeelden tot muzikale muurschilderingen en zelfs een speciaal frietetersstandbeeld: de campagnes waren net zo leuk en gedurfd als de frietjes zelf.
