In het kort
De campagne “Ge gaat er wel geraken” promootte De Fietsambassade’s fietsverhuur bij Gentse studenten met een humoristische en creatieve aanpak. Van een muurschildering door Karen François tot ludieke online content en duizenden stickers verspreid door de stad: de campagne gaf studenten niet alleen een praktische oplossing, maar ook een boost in zelfvertrouwen.
De uitdaging
Tijdens de onzekerheden van de COVID-19-pandemie kregen studenten te maken met extra stress en angst. Onze uitdaging was om een campagne te creëren die niet alleen de praktische voordelen van De Fietsambassade’s diensten benadrukte, maar ook studenten moed gaf in moeilijke tijden.
Daarbovenop was er een krap budget, zonder ruimte voor mediainvesteringen. We moesten het dus hebben van creatieve, low-cost oplossingen zoals guerilla-acties met stickers en de samenwerking met een artiest-ambassadeur om het bereik organisch te maximaliseren.
Het inzicht
Studenten hadden behoefte aan praktische oplossingen én emotionele steun. De slogan “Ge gaat er wel geraken” vatte beide samen: een letterlijke belofte van betrouwbare mobiliteit en een figuurlijke boodschap van vertrouwen.
Het resultaat
De campagne vergrootte de bekendheid en het gebruik van De Fietsambassade’s diensten onder studenten en creëerde een gevoel van gemeenschap en ondersteuning in de stad.
