In het kort
Klimaatverandering vraagt om actie, zelfs in de achtertuin. Maar clichés over natuurvriendelijke tuinen houden mensen vaak tegen. Met “Het zaad van een maat kan geen kwaad” inspireerde Provincie Oost-Vlaanderen inwoners om de strakke grastuin in te ruilen voor biodiversiteit. Van gratis zaadzakjes tot opvallende abribussen: we maakten vergroening cool, toegankelijk en vooral onvergetelijk.
De uitdaging
Tuinen in Oost-Vlaanderen bestaan vaak uit tegels, gras en kunststof schuttingen. Het beeld van een natuurlijke tuin? Dat wordt nog te vaak gezien als rommelig en onpraktisch. Onze opdracht? Laten zien dat een groenere tuin niet alleen goed is voor de planeet, maar ook aantrekkelijk, handig en… leuk!
Het inzicht
Humor en emotie doorbreken barrières. Met ondeugende copywriting en opvallende visuals trokken we de aandacht, daagden we vooroordelen uit en inspireerden we onze community. Gratis zaadzakjes maakten het makkelijk om in actie te komen: eentje voor jezelf, eentje voor een vriend. Want: het zaad van een maat kan geen kwaad!
De uitkomst
De campagne trok volop aandacht én harten. Met 76 OOH-touchpoints in heel Oost-Vlaanderen kon niemand om “Het zaad van een maat” heen. Al op de eerste dag pikte Radio 2 de campagne op, goed voor honderden duizenden luisteraars zonder extra mediabudget. Online zorgde de campagne voor bijna 20.000 websitebezoeken en duizenden bestellingen van gratis zaadzakjes. De campagne was niet alleen een succes in bereik, maar plantte ook letterlijk en figuurlijk ideeën voor een groenere toekomst.
