In het kort
Klimaatverandering vraagt om actie, zelfs in de achtertuin. Maar stereotypen over natuurvriendelijke tuinen houden mensen vaak tegen. Met "Het zaad van een maat kan geen kwaad" lanceerde de Provincie Oost-Vlaanderen een ludieke campagne om huiseigenaren te inspireren de perfect ontworpen tuin in te ruilen voor biodiversiteit. Van zaadzakjes tot geestige bushokjesposters, we maakten groen worden cool, toegankelijk en vooral gedenkwaardig.
De uitdaging
Tuinen in Oost-Vlaanderen: vaak gedomineerd door bestrating, siergras en plastic hekken. De perceptie van een natuurlijke tuin? Te vaak afgedaan als rommelig en onverzorgd. Hoe kunnen we dit veranderen? Door te laten zien dat greenscaping niet alleen goed is voor de planeet, maar ook sexy, praktisch en... leuk!
Het inzicht
Humor en emotie doorbreken barrières. Met brutale copywriting en opvallende out-of-home advertenties trokken we de aandacht, daagden we percepties uit en voedden we onze gemeenschap. Gratis zaadpakketten maakten actie ondernemen eenvoudig, één voor jou en één voor een vriend. Het zaad van een vriend is tenslotte alles wat je nodig hebt!
De uitkomst
De campagne deed hoofden omdraaien en harten winnen. 76 OOH-aanraakpunten in heel Oost-Vlaanderen maakten "Het zaad van een maat" onmogelijk te negeren, de eerste dag werd de campagne opgepikt door Radio 2, waardoor honderdduizenden mensen werden bereikt met 0 extra media-investering. Online zorgde de campagne voor bijna 20.000 websitebezoeken, waarbij duizenden gratis zaadpakketten bestelden. De buzz bereikte niet alleen mensen, maar plantte ook ideeën voor een groenere toekomst.
