In het kort
De “Week van de Friet” is een ode aan de Belgische frietcultuur (nee, het zijn geen French fries…). Na drie jaar erfgoed vieren, richtten we onze focus op de zintuigen. Frieten prikkelen met hun look, geluid en geur, dus bouwden we een trilogie aan campagnes rond elk van deze zintuigen. Van de hypnotiserende visuals van goudgele frietjes tot het onmiskenbare ASMR-gesis van een frietketel en de onweerstaanbare geur van een frituur: we lieten elke Belg de roep van hun innerlijke “frietuition” voelen.
De uitdaging
Hoe hou je de Week van de Friet fris na drie succesvolle jaren? Door dieper in te gaan op wat frietjes onweerstaanbaar maakt en campagnes te creëren die de doelgroep op een zintuiglijk niveau aanspreken.
Het inzicht
Belgische frieten zijn niet zomaar eten, het is een totale zintuiglijke ervaring. Door de focus te leggen op zicht, geluid en geur, maakten we van frieten een multisensorisch fenomeen, met campagnes die onmogelijk te negeren waren.
De uitkomst
Drie jaar lang brachten we een sensorische trilogie die België in de ban hield. Elk jaar een andere invalshoek zorgde voor consistente engagement en media-aandacht, met als hoogtepunt een recordbrekende ROI van 195x in 2024.
