.png)
In het kort
Hoe maak je van een stemcampagne iets groters? Buurtsuper, ondersteund door Unizo, wilde verder gaan dan het rationele en emotioneel contact leggen met klanten terwijl ze lokale supermarkten vierden. Voor drie opeenvolgende jaren hielpen we hen een volledig geïntegreerde campagne te creëren die harten, klikken en conversies veroverde.
Het middelpunt was een duurzaam online platform waar klanten konden stemmen op hun favoriete lokale supermarkten, kortingsbonnen konden downloaden en prijzen konden winnen van partners als Guylian en Jules Destrooper. Maar daar stopten we niet: we verpakten de campagne in een slimme mix van digitale content, sociale buzz en winkelacties die de boodschap centraal hielden.
De uitdaging
Dit was niet zomaar een bewustwordingscampagne. Buurtsuper had een emotioneel verhaal nodig om klanten aan zich te binden, in combinatie met een robuust digitaal platform om conversies te stimuleren. Bovendien moesten we een balans vinden tussen offline activiteiten en een sterke online aanwezigheid, om een campagne te creëren die naadloos over alle kanalen heen werkte.
Het inzicht
Lokale supermarkten zijn niet alleen plekken om te winkelen, het zijn knooppunten van verbinding, zorg en gemeenschap. Door ons te richten op de emotionele band tussen deze winkels en hun klanten, konden we een campagne creëren die hun waarde vierde en tegelijkertijd verkeer naar het platform trok.
De uitkomst
We hebben van "Supermarkt van het Jaar" een beweging gemaakt, die lokale trots, nationale betrokkenheid en indrukwekkende conversieratio's samenbrengt.
