In het kort
Onderzoek kan een zwart gat zijn. Je begint met één vraag en voor je het weet, zit je tien tabbladen diep in een Wikipedia-spiraal. Het probleem? Mensen maakten van hetarchief.be niet hun eerste stop. Dit platform, vol audiovisuele schatten van meer dan 170 Vlaamse organisaties, had een plek nodig in de dagelijkse routine van onderzoekers.
Maak kennis met "Bezig met onderzoek?!" een campagne die ervoor zorgde dat iedereen die onderzoek deed, van studenten tot professionele historici, één duidelijke boodschap kreeg: als je antwoorden zoekt, begin je bij hetarchief.be
De uitdaging
Ondanks de indrukwekkende collectie video- en audioarchieven, stond hetarchief.be nog niet bovenaan het lijstje van onderzoekers. Het platform was vernieuwd, met een strakkere interface en betere zoekfunctionaliteit, maar als niemand ervan weet, heeft het weinig zin.
We moesten het opnieuw lanceren op een manier die bleef hangen.
Het inzicht
Mensen vinden het geweldig om te denken dat ze iets baanbrekends hebben ontdekt, zelfs als ze gewoon busdiensten opzoeken of de antwoorden voor een pubquiz aan het uitzoeken zijn. Door hetarchief.be te positioneren als dé tool voor onderzoek, groot of klein, maakten we het tot een automatische reflex.
De uitkomst
Supermachine maakte van hetarchief.be een mentale snelkoppeling voor onderzoek. Met gedurfde, herhalende boodschappen plantten we "Bezig met onderzoek?!" in de hoofden van mensen. Of je nu tot over je oren in een academisch artikel zat of een tv-programma uit de jaren '90 probeerde te herinneren, de campagne zorgde ervoor dat je eerste stop altijd hetarchief.be was.
