In het kort
Na een intensief strategisch traject om Blankenberge te rebranden, lanceerden we samen met de stad een fris zomerconcept: 'Zomer aan de Pier'. Van naamgeving tot branding en communication strategy creëerden we een campagne om het imago van de stad als gastvrije bestemming te veranderen. De Belgische Pier, een uniek oriëntatiepunt op het Europese vasteland, werd het middelpunt van een zomer lang feest.
De uitdaging
Blankenberge moest zijn perceptie veranderen. De uitdaging bestond erin een campagne uit te werken die de lokale charme in evenwicht bracht met een brede aantrekkingskracht, om zowel inwoners als bezoekers aan te trekken. Summer at the Pier' wilde de unieke troeven van de stad benadrukken en tegelijk de aandacht afleiden van bestaande stereotypen.
Het inzicht
Door te focussen op de Belgische Pier als symbool van het erfgoed en potentieel van Blankenberge, creëerden we een campagne die weerklank vond buiten de grenzen van de stad. De beslissing om de naam van de stad uit te sluiten in de branding hielp om een meer divers publiek aan te spreken, vooroordelen te doorbreken en nieuwe bezoekers uit te nodigen om Blankenberge te ontdekken.
De uitkomst
Zomer op de Pier' zette het nieuwe imago van Blankenberge op de kaart. De campagne draaide rond de iconische Belgische Pier en bracht energie en activiteit naar het evenementendorp aan het strand. Een mix van voetbalvertoningen, muziek en film trok een gevarieerd publiek van zowel inwoners als toeristen. De branding was zichtbaar via DOOH in de hele stad, in grote treinstations en op digitale platforms, waardoor het bereik in heel Vlaanderen werd vergroot.
