In het kort
Gent en fietsen: twee dingen die bij elkaar horen. Met z'n fietsvriendelijke straten en prachtige uitzichten is de stad gemaakt om op twee wielen te verkennen. De Fietsambassade wilde dat meer mensen dat zelf ervaarden. Het doel? Hun fietsverhuurservice omtoveren tot een must-do voor toeristen én een aantrekkelijke keuze voor de lokale bevolking.
Supermachine sprong in met een levendige campagne die liet zien dat een fiets huren dé manier is om Gent te ervaren als een echte local. Van speelse posters met verschillende fietstypes tot een interactieve routekaart vol must-visit plekken, we gaven mensen alle redenen om in het zadel te springen.
De uitdaging
Gent is gemaakt voor de fiets, maar toeristen zien dat niet altijd zo. De Fietsambassade had een campagne nodig die fietsverhuur tot een onmisbaar onderdeel van de Gentse ervaring maakte: leuk, eenvoudig en voor iedereen, niet alleen voor doorgewinterde fietsfans. Tegelijk wilden we de lokale bevolking eraan herinneren dat het huren van een fiets een slim en flexibel alternatief kan zijn voor het gebruik van de eigen fiets.
Het inzicht
Mensen huren geen fietsen, ze huren belevingen. Of het nu gaat om een ontspannen rit langs het water of een spontane omweg naar een verborgen bar, fietsen in Gent is meer dan vervoer: het is een manier om de stad te ontdekken. Door verschillende fietstypes en de bijzondere momenten onderweg in de kijker te zetten, lieten we zien dat een huurfiets de ultieme manier is om de stad te beleven.
De uitkomst
Supermachine maakte van de Gentse fietsverhuurservice een must-try ervaring. De campagne kreeg vorm met gedurfde, speelse posters, een tweetalige fietsergids met insider tips en een social media wedstrijd die fietsers omtoverde tot ambassadeurs. Een jaar later staken we de campagne in een nieuw jasje met een nieuwe routekaart en vernieuwde visuals, waardoor de vaart erin bleef en we nog meer mensen op twee wielen kregen.
