In het kort
Er is meer in je buurt dan je denkt. Buurtwijzer, een project van de Stad Gent, slaat een brug tussen lokale instellingen en onderwijspersoneel. Door leerkrachten, zorgcoördinatoren en studentenbegeleiders aan te moedigen om de Gentse wijken te verkennen, creëerde de campagne sterkere banden tussen scholen, gemeenschappen en gezinnen.
We maakten een campagne die van deze verkenningen meer maakte dan alleen een wandeling door de stad. Met aantrekkelijke visuals, interactieve routes en een speelse toon maakte Buurtwijzer het ontdekken van de stad zowel functioneel als leuk.
De uitdaging
Hoe stimuleer je drukbezette onderwijsmedewerkers om zich in te zetten voor lokale instellingen zonder dat het als een klus voelt? De campagne moest teams motiveren om naar buiten te gaan, te ontdekken en contacten te leggen, terwijl de ervaring plezierig en lonend moest blijven.
Het inzicht
Onderwijs gaat over het begrijpen van het leven van leerlingen en hun families. Door de instellingen en diensten in hun omgeving te ontdekken, zou het onderwijspersoneel zinvollere ondersteuning kunnen bieden, waardoor een rimpeleffect van begrip en zorg ontstaat.
De uitkomst
Buurtwijzer werd een dynamische tool voor onderwijspersoneel, waarbij thematische wandelroutes werden gecombineerd met teambuilding en real-world impact.
