In het kort
Niet alles hoeft snel, sneller, snelst te zijn. Al 20 jaar zet Trage Wegen zich in voor de schoonheid en waarde van vergeten paden: die kleine maar krachtige routes die gemeenschappen, natuur en geschiedenis met elkaar verbinden.
Voor het grote jubileum lanceerden we de allereerste 'Traagste Weg'-award, een speelse maar betekenisvolle manier om mensen erbij te betrekken. Burgers, gemeenten en organisaties konden hun favoriete trage wegen nomineren en het publiek mocht stemmen op het pad dat de titel van traagste weg van Vlaanderen en Brussel verdiende.
De uitdaging
Hoe maak je vertragen spannend in een wereld die geobsedeerd is door snelheid? De campagne moest meer zijn dan alleen een feest, het moest mensen aanzetten om anders te denken over openbare ruimte en mobiliteit.
Het inzicht
Mensen waarderen trage wegen, maar nemen ze vaak voor vanzelfsprekend. Door ze te laten vieren, nomineren en erop te stemmen, gaven we gemeenschappen een reden om deze verborgen pareltjes opnieuw te ontdekken en te beschermen.
De uitkomst
Supermachine creëerde een campagne die van vertragen een echte beweging maakte. We ontwierpen een visuele identiteit en een social media campagne die mensen aanspoorde om hun favoriete trage wegen te nomineren en erop te stemmen. De wedstrijd zorgde voor trots binnen de gemeenschap, waarbij gemeenten, wandelaars, fietsers en natuurliefhebbers zich achter hun favoriete wegen schaarden.
De winnende weg kreeg zijn moment van roem, met een officieel persmoment, wegwijzers en een peetvader die zijn zaak kwam verdedigen. Dankzij het bereik van de campagne beseften meer mensen dan ooit: trage wegen zijn een omweg waard.
