In het kort
Gehoorschade is geen grap maar toch zijn oordoppen niet altijd top of mind voor festivalgangers. Test-Aankoop wilde gehoorbescherming cool, praktisch en toegankelijk maken voor jonge liefhebbers van luide muziek. Zo ontstond de "Ear to Protect"-campagne: levensgrote oren die over festivalterrein dansten, een slimme website waar je eenvoudig op maat gemaakte oordoppen bestelde, en sociale media die het bewustzijn verhoogden.
De uitdaging
De uitdaging was tweeledig: gehoorbescherming laten aanslaan bij een jong, zorgeloos publiek én hen aanmoedigen om actie te ondernemen. Traditionele gezondheidscampagnes werden vaak genegeerd, dus kozen we voor een creatieve aanpak die door het lawaai heen brak en tegelijkertijd leuk en memorabel bleef.
Het inzicht
Festivals zijn zowel het probleem als de oplossing. Het is de plek waar jonge mensen het meest kwetsbaar zijn voor gehoorschade, maar ook de plek waar je hen het best bereikt. Door hen aan te spreken waar ze samenkomen, brachten we een boodschap die direct, relevant en onmogelijk te negeren was.
De uitkomst
De "Ear to Protect"-campagne combineerde creativiteit, humor en praktische toepasbaarheid om haar doel te bereiken. Gigantische, dansende oren zwierven over het festivalterrein, stonden in de rij voor de beroemde Dixi's, bestelden hamburgers en frietjes, dronken bier en dansten tussen de menigte. Ondertussen deelden ze oordopjes-vormige flyers uit met duidelijke informatie over gehoorschade en details over een groepsaanbieding voor op maat gemaakte oordoppen.
Online werd het www.eartoprotect.be platform dé plek voor registraties, met retargeting advertenties die ervoor zorgden dat niemand de boodschap vergat zodra de muziek vervaagde. Social media campagnes versterkten de actie door humor en de festivalsfeer in te zetten om de betrokkenheid te behouden.
