In het kort
Gehoorschade is geen grap, maar oordoppen staan nu eenmaal niet bovenaan de prioriteitenlijst van festivalgangers. Test-Aankoop wilde gehoorbescherming cool, praktisch en toegankelijk maken voor jongeren die van luide muziek houden. En zo ontstond de “Ear to Protect”-campagne: levensgrote oren dansten over festivalterreinen, een gestroomlijnde website maakte het bestellen van op maat gemaakte oordoppen eenvoudig, en social media zorgde voor maximale awareness.
De uitdaging
De uitdaging was tweeledig: gehoorbescherming relevant maken voor een jonge, onbezorgde doelgroep en hen aansporen om actie te ondernemen. Traditionele gezondheidsvoorlichtingen worden vaak genegeerd, dus hadden we een creatieve aanpak nodig die door het lawaai heen zou breken zonder belerend over te komen.
Het inzicht
Festivals zijn zowel het probleem als de oplossing. Daar lopen jongeren het meeste risico op gehoorschade, maar daar kunnen we hen ook het beste bereiken. Door hen te benaderen in hun natuurlijke habitat, konden we een boodschap brengen die direct, relevant en onmogelijk te negeren was.
De uitkomst
De “Ear to Protect”-campagne combineerde creativiteit, humor en praktische oplossingen. Gigantische dansende oren dwaalden over festivalterreinen, wachtten in de rij voor de Dixi’s, bestelden hamburgers en pintjes, en dansten vrolijk mee in de massa. Ondertussen deelden ze oorvormige flyers uit met heldere info over gehoorschade en details over een groepsdeal voor op maat gemaakte oordoppen.
Online werd www.eartoprotect.be het centrale platform voor inschrijvingen, met retargeting-advertenties die ervoor zorgden dat niemand de boodschap vergat zodra de muziek was uitgedoofd. Social media versterkte de impact, met humor en festivalvibes om engagement hoog te houden.
