In het kort
Regenwater is overal, maar wordt zwaar onderschat. Vaak gezien als “vuil” of ongewenst (denk: zure regen), beseffen veel Oost-Vlamingen niet dat het perfect is voor het doorspoelen van toiletten, het wateren van tuinen, het wassen van auto’s of zelfs de was. Nog erger: regenputten staan vaak ongebruikt, wat zonde is van het potentieel.
Om dit beeld compleet te veranderen, positioneerden we regenwater als iets om naar te verlangen: niet enkel handig, maar luxueus: zoals een beautyproduct. Geïnspireerd door parfumreclames gaven we regenwater een high-fashion make-over, met alle drama en allure van een luxeproduct. Het resultaat? Een campagne die regenwater uit de schaduw haalde en in de spotlight zette. Wat uit de lucht valt, is niet alleen nuttig, het is ronduit hemels.
De uitdaging
Het grootste probleem van regenwater? Mensen denken dat het vies is. Vooroordelen over de kwaliteit, zoals het idee dat het door zure regen besmet is, zorgen ervoor dat regenputten ongebruikt blijven en kansen om water te besparen letterlijk door de goot spoelen. Onze missie? Regenwater de waardering geven die het verdient én mensen inspireren het in hun dagelijks leven te gebruiken.
Het inzicht
Een saaie campagne over regenwater? Nee bedankt. We lieten de droge, technische toon achterwege en kozen voor bold en onverwachte glamour. Door luxe-esthetiek à la parfumreclames te gebruiken, transformeerden we regenwater van iets gewoons (of zelfs vies) tot iets begeerlijks. Altijd met een knipoog naar de praktische voordelen, uiteraard.
De uitkomst
Het hart van de campagne was een filmische spot die regenwater heruitvond in een knotsgek liefdesverhaal. Een man probeert met grootse gebaren het hart van een vrouw te veroveren, maar ontdekt dat regen haar écht gelukkig maakt. Om zijn liefde te bewijzen, bouwt hij een regenwatersysteem voor haar.
Deze high-glamour verhaallijn ging in première in Oost-Vlaamse cinema’s en kreeg ondersteuning via digitale out-of-home, BVOD en sociale mediacampagnes. Een mix van humor, drama en praktische tips transformeerde regenwater van doodgewoon naar buitengewoon.
