In het kort
Regenwater is misschien overal, maar het wordt zwaar onderschat. Veel inwoners van Oost-Vlaanderen worden vaak gezien als "vuil" of ongewenst (denk aan zure regen) en beseffen niet dat het perfect is om toiletten door te spoelen, tuinen te besproeien, de auto te wassen of zelfs de was te doen. Erger nog, regenputten zitten vaak losgekoppeld, een verspilling van potentieel.
Om deze perceptie en daarmee het imago van regenwater om te draaien, positioneerden we regenwater als iets aspirationeels: niet alleen nuttig maar ook luxueus, zoals een schoonheidsproduct. Geïnspireerd door parfumreclames gaven we regenwater een high-fashion make-over, waarbij we het rebrandden met alle drama en allure van een luxeproduct. Het resultaat? Een campagne die regenwater uit de schaduw haalt en in de schijnwerpers zet, en bewijst dat wat uit de lucht valt niet alleen nuttig is, maar ronduit hemels.
De uitdaging
Het grootste probleem van regenwater? Mensen denken dat het vies is. Misvattingen over de kwaliteit ervan, zoals het idee dat het besmet is door zure regen, zorgen ervoor dat regenputten ongebruikt blijven en kansen om water te besparen verloren gaan. Onze missie was om deze ondergewaardeerde bron te promoten en mensen te inspireren om het in hun dagelijks leven te gebruiken.
Het inzicht
Een saaie campagne over regenwater? Nee, dank je. We lieten de droge, technische toon achterwege en gingen voor gedurfde, onverwachte glamour. Door de luxe-esthetiek van parfumreclames te gebruiken, veranderden we regenwater van iets gewoons of zelfs vies in iets aspirationeels, en dat alles met een knipoog naar het praktische nut ervan.
De uitkomst
De kern van de campagne was een filmische advertentie waarin regenwater opnieuw werd verbeeld aan de hand van een waanzinnig liefdesverhaal. Een man probeert het hart van een vrouw te winnen met grote gebaren, maar ontdekt dat wat haar echt gelukkig maakt de regen is. Om zijn toewijding te bewijzen, bouwt hij een regenwateropvangsysteem voor haar.
Deze hoog-glamourvertelling werd gelanceerd in Oost-Vlaamse bioscopen en ondersteund door digitale out-of-home, BVOD en advertenties op sociale media, waarbij humor, drama en praktisch nut werden gecombineerd om regenwater van gewoon naar buitengewoon te transformeren.
